« L’idée était de dresser un parallèle entre le coût de la vie, particulièrement élevé dans Paris intramuros, et celui des courses amener à baisser grâce à l’arrivée de Leclerc. Le tout avec le ton militant et engagé qui caractérise la marque. Logiquement, donc, les affiches de la campagne interpellent.» Laurent Allias, patron et co-fondateur de l’agence Josiane (qui a conçu les affiches de « E.Leclerc Chez Moi », nouvelle offre de livraison à domicile dans Paris… à prix Leclerc).