On le sait la plupart des allégations environnementales sont vagues et parfois biaisées, la faute à la multitude d'informations circulent et qui peuvent être interprétées dans un sens comme dans un autre.
FESPA a donc lancé un nouveau Guide anti-greenwashing sur la durabilité, conçu pour aider les entreprises des secteurs de l’impression et de la communication visuelle à naviguer dans unpaysage réglementaire en constante évolution. Il conseille les entreprises sur la manière de s’assurer que leurs messages en matière environnementale sont précis, crédibles et fondés sur des données prouvées – et d’éviter en fin de compte le « greenwashing ».
Le guide informatif, intitulé « Comprendre et éviter le greenwashing », fait partie de l’initiative Sustainability Spotlight de la FESPA.
Les recherches citées dans le guide mettent en lumière l’ampleur du défi. Plus de 53 % des allégations environnementales sont vagues, trompeuses ou infondées, tandis que 40 % ne sont pas étayées par des preuves. En outre, l’UE à elle seule compte actuellement plus de 230 labels environnementaux et 100 labels d’énergie verte, beaucoup avec des niveaux variables de transparence et de vérification. Ces incohérences peuvent créer de la confusion à la fois pour les entreprises et les consommateurs – et le besoin d’orientation est clair. Le guide met également en lumière les évolutions réglementaires à venir, notamment la directive de l’UE sur l’autonomisation des consommateurs pour la transition verte, qui introduira des exigences plus strictes en matière d’allégations environnementales lorsqu’elle sera pleinement mise en œuvre d’ici la fin 2026. Le guide propose aussi des conseils pratiques pour les entreprises. Par exemple : les entreprises peuvent utiliser des certifications reconnues et améliorer leurs processus internes pour soutenir et valider leurs annonces. Le guide encourage la collaboration à travers les chaînes d’approvisionnement et souligne l’importance d’écouter les préoccupations des clients tout en communiquant clairement et de manière responsable les initiatives de développement durable. En attendant de le consulter pendant le salon Fespa Barcelone du 19 au 22 mai à Barcelone sur le stand Fespa, vous pouvez en savoir plus ici.
